2024年的上半年，市场营销领域展现出前所未有的活力与创新，各种创意营销策略如雨后春笋般涌现，令人目不暇接。从娱乐界的现象级作品《热辣滚烫》引发的全民热议，到地方特色美食“天水麻辣烫”凭借其独特魅力迅速蹿红，再到科技界小米SU7的震撼登场，每一次营销的成功都如同市场中的一颗璀璨明星，照亮了行业前进的道路。

这些现象背后的营销策略，不仅展示了品牌与消费者之间深度连接的重要性，同时也揭示了情感共鸣、故事讲述以及技术创新在现代营销中的关键作用。它们共同构建了营销行业的全新版图，为后来者提供了丰富的案例和灵感。

回望过去一年，那些在营销圈内掀起巨浪的事件依旧历历在目。比如，某国际化妆品品牌通过虚拟现实技术打造的沉浸式购物体验，让消费者仿佛置身于产品的原产地，这一创新举措不仅提升了品牌好感度，也大大增加了产品销量。再如，一家本土饮品企业与热门网剧的跨界合作，将剧中角色与产品包装巧妙结合，成功吸引了一大批年轻消费者的注意，实现了口碑与销量的双丰收。

除此之外，环保主题的营销活动也在今年上半年大放异彩，多家企业通过发起回收计划、推出可持续产品线等方式，传递绿色消费的理念，不仅增强了品牌形象，还赢得了社会的广泛赞誉。

这些成功的营销案例证明，无论是通过文化共鸣、技术创新还是社会责任感，品牌都能在瞬息万变的市场环境中找到属于自己的舞台，与消费者建立起更加紧密的情感纽带。未来的营销趋势将更加注重个性化、互动性和影响力，而那些能够持续创新、贴近消费者需求的品牌，无疑将在竞争激烈的市场中占据优势地位。

影 视 篇01贾玲之《热辣滚烫》

▌图源：电影热辣滚烫官方微博

贾玲自导自演的电影《热辣滚烫》无疑成为了一个热点营销事件。

这部电影不仅以34.6亿的票房成绩高居春节档票房冠军，更在社交媒体和网络论坛上引发了广泛的讨论和争议。

从电影的内容来看，《热辣滚烫》延续了贾玲擅长的温情喜剧路线，通过讲述一个普通人的成长故事，触动了观众的情感共鸣。这种深入人心的内容策略，使得电影在情感上与观众产生了强烈的连接，为品牌带来了正面的影响。

贾玲作为导演和主演，她的个人魅力和专业才华也为电影的营销增添了不少分数。她对市场的敏锐洞察和对角色的精湛演绎，使得《热辣滚烫》不仅仅是一部电影，更是一次成功的品牌营销案例。

从营销策略上来说，《热辣滚烫》利用春节档这一黄金时期，精准定位目标观众群体，通过各种线上线下活动和社交媒体互动，增强了观众的参与感和归属感。这种策略不仅提升了电影的知名度，也促进了口碑的传播。

02胡歌之《繁花》

▌图源：繁花BlossomsShanghai官方微博

《繁花》的出圈不仅体现在观众口碑与收视热潮上，更在消费市场上掀起了大火。

从品牌营销的角度来看，《繁花》的成功在于其精准地把握了观众的情感共鸣点，通过高质量的剧情、精细的服化道以及独特的拍摄手法，营造了一种独特的观剧体验。这种体验不仅让观众沉浸其中，更让他们对剧中出现的品牌产生了强烈的认同感。

品牌们敏锐地捕捉到了这一机遇，纷纷与《繁花》进行合作，通过创意广告、植入剧情、互动营销等多种方式，将品牌与剧集深度绑定。这种合作不仅让品牌得以在剧集中自然地露出，更通过剧情的推动和角色的演绎，让品牌成为了故事的一部分，从而加深了观众对品牌的记忆和好感。

《繁花》的稀缺品质感为品牌赋予了更高的附加值。在剧中，无论是精致的服装、奢华的道具，还是独特的场景布置，都透露出一种高品质的生活态度。这种态度与品牌所追求的高端、精致形象不谋而合，使得品牌在与《繁花》的合作中，能够进一步提升自身的品牌形象和价值感。

03刘亦菲之《玫瑰的故事》▌图源：电视剧玫瑰的故事官方微博

品牌营销的核心在于与消费者建立情感连接。

而《玫瑰的故事》作为一部潜在的爆剧，其魅力在于能够跨越年龄、性别、地域的界限，触动人心最柔软的部分。品牌若能巧妙融入这部剧中，通过情节的自然融合或角色的情感共鸣，将品牌故事与剧集主题相结合，便能在观众心中留下深刻印象。

品牌借助《玫瑰的故事》中的经典场景、人物关系或情感线索，设计富有创意的营销内容。比如，通过定制化的产品植入，让品牌成为推动剧情发展的关键元素；或者利用剧集的热度，发起线上线下的互动活动，邀请观众参与并分享自己的“玫瑰故事”，从而加深品牌与消费者之间的情感联系。

此外，品牌还可以借助社交媒体等渠道，扩大营销声量。通过发布与剧集相关的创意海报、短视频等内容，吸引粉丝关注并引发话题讨论，进一步提升品牌的曝光度和影响力。

当《玫瑰的故事》成为全民热议的话题时，品牌也将随之出圈，实现品牌价值的最大化。

复 盘影视营销：情感共鸣与话题引领

影视营销的爆火，不仅仅是电影内容的成功，更是其精准把握观众情感共鸣点的营销策略的胜利。以《热辣滚烫》为例，影片通过励志、幽默与温情并存的叙事手法，触动了广大观众的心弦，加之巧妙的话题营销与社交媒体互动，成功在春节档中脱颖而出。

这告诉我们，在影视营销中，深入挖掘并呈现能够引发观众共鸣的情感元素，结合有效的传播手段，是吸引观众、提升票房的关键。

城 市 篇01天水·麻辣烫▌图源：天水海英麻辣烫抖音号

一碗麻辣烫，带火一座城。

2024年3月，甘肃天水麻辣烫火爆出圈，成为继淄博烧烤、哈尔滨冰雪之后的新晋“顶流”，吸引了各地游客前来打卡。

天水没想到，令当地文旅火爆的不是麦积山石窟、伏羲庙、南郭寺，而是一碗麻辣烫。故事的起源简单而温馨，一位回家过年的女大学生，在享受家乡麻辣烫的醇厚滋味时，随手一拍，分享至社交媒体，未曾想这一不经意的举动，却如同星火燎原，迅速在网络上引发了广泛关注和热议。人们被视频中那热气腾腾、香气四溢的麻辣烫深深吸引，更对这座孕育了如此美味的小城充满了好奇与向往。

于是，一场由一碗麻辣烫引发的“寻味之旅”悄然兴起，来自四面八方的游客纷纷踏上天水这片古老而又充满活力的土地，不仅为了品尝那令人垂涎的麻辣烫，更为了探寻这座城市背后深厚的文化底蕴和历史遗迹。麦积山石窟的雄奇、伏羲庙的神秘、南郭寺的清幽，在麻辣烫的带动下，也迎来了前所未有的游客潮，天水这座古城，以它独有的方式，向世人展示着它的魅力与风采。

这碗麻辣烫，不仅满足了人们的味蕾，更成为了连接天水与世界的桥梁，让更多的人了解天水、爱上天水，共同书写着这座古城新时代的辉煌篇章。

02菏泽·郭有才

▌图源：郭有才官方抖音号

一首《诺言》不仅让自己的账号3天涨粉200多万，还带火了菏泽南站。

郭有才的一夜爆火让他自己喜出望外，也给菏泽带来了始料未及的挑战。5月10日之前，这位小伙或许还只是众多网络直播中的一位普通成员，他的账号粉丝数稳稳停留在19万，似乎并未引起太多人的注意。

然而，就在那短短的三天时间里，命运之轮悄然转动。一首深情演绎的《诺言》，以其独特的嗓音和深情的演绎，瞬间击中了无数网友的心弦。复古西装搭配大背头的造型，更是让人仿佛穿越回了那个充满怀旧情怀的90年代，上海抖店产品建模为他的表演增添了几分别样的魅力。

随着视频的广泛传播，这位菏泽小伙的名字开始在网络上迅速走红。5月13日，他的账号粉丝数已经飙升至254万，这一数字的增长速度令人咋舌。而他的代表作《诺言》更是收获了超过100万的点赞，证明了其非凡的影响力和感染力。

这场突如其来的爆火，不仅让这位小伙收获了众多粉丝的喜爱和支持，也让他成为了众多品牌争相合作的热门对象。他的直播间里，人气爆棚，观众纷纷留言互动，为他加油打气。在这个充满机遇与挑战的网络世界里，他用自己的实力和努力，书写了一段属于自己的辉煌篇章。

03开封·王婆▌图源：开封清明上河园景区公众号3月份，开封王婆爆火，13天涨粉314万。

河南开封4A级景区万岁山·大宋武侠城的相亲栏目“王婆说媒”走红网络，主持人王婆因为口才和表演功力人气高涨，“王婆说媒”被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”。

节目爆火后，甚至有00后山东姑娘连夜坐7小时火车慕名前往，最终与一位山东男生握手拥抱，并互换联系方式，氛围融洽。

内容为王的时代，“开封王婆”显然深谙此道。她或许以独特的视角、接地气的风格，或是精湛的技艺，为网友带来了一系列既新颖又引人入胜的内容。这些内容或温馨感人，或幽默风趣，触动了广大网友的心弦，引发了强烈的共鸣与关注。

精准的定位与营销策略功不可没。在这个信息泛滥的时代，如何让自己的声音被听见，是每位内容创作者都需要思考的问题。“开封王婆”可能通过精准分析受众需求，制定了一系列符合市场趋势的推广策略，有效提升了曝光率和影响力。

口碑与互动的力量不容忽视。优质的内容吸引了第一批粉丝，而这些粉丝的口碑传播，又吸引了更多人的关注。同时，“开封王婆”积极与粉丝互动，增强了粉丝的参与感和忠诚度，进一步推动了账号的快速增长。

“开封王婆”之所以能在短时间内取得如此耀眼的成绩，离不开其优质的内容创作、精准的定位与营销策略，以及良好的口碑与互动。

复 盘城市营销：地域特色与文化传承天水麻辣烫的出圈，则是城市营销的一个典型案例。通过将地方特色美食与文化传播相结合，天水不仅展示了其独特的饮食文化，还成功吸引了全国乃至全球的目光。这种“在地化营销”策略，强调了对城市特色、文化、习俗的深入挖掘与利用，通过创意性的传播活动，让城市成为品牌故事的载体，实现了品牌与城市的双赢。

品 牌 篇01雷军·小米SU7

▌图源：雷军微博

小米汽车SU7的横空出世，不仅是小米集团在智能电动汽车赛道上的首秀，更是一次品牌营销战略的巅峰演绎。在这场无声的竞技中，小米汽车以其敏锐的市场洞察、卓越的产品实力及创始人雷军的营销才华，犹如一道闪电划破夜空，在中国新能源汽车市场掀起了滔天巨浪。

站在品牌营销的视角审视，小米SU7的问世堪称经典案例。小米汽车秉承“用户第一”的信条，基于详尽的市场研究与精准的用户分析，深刻洞悉了当代消费者对于智能化、绿色化及高质感出行方式的渴望，进而缔造了这款融合前沿科技、优雅设计与实用性能的SUV。

雷军，这位小米的精神领袖，再度彰显了其非凡的营销手腕。他灵活运用社交媒体的传播力、直播销售的即时性以及线上线下整合营销的协同效应，构筑了一个立体化、全覆盖的推广体系，有效点燃了消费者的购车欲望。

发布伊始，短短4分钟，SU7预售订单即突破万辆；27分钟后，预订量飙升至5万辆；而24小时内，订单总数竟高达近9万台，这连串令人咋舌的数据，昭示着小米汽车品牌号召力的深远影响，以及目标客群对其产品价值的高度认同。

小米汽车SU7的辉煌发布，不仅为小米品牌注入了强劲的生命力，更似一股清流，搅动了中国新能源车市的竞争格局，促使整个产业向着更高端、更创新的方向加速演进。这一里程碑式的成就，不仅是小米汽车品牌实力的直观展示，也是对中国新能源汽车产业未来无限可能的美好预兆。

02宗馥莉接棒娃哈哈▌图源：娃哈哈微博视频号2024年上半年，宗馥莉接任娃哈哈集团副董事长兼总经理，标志着娃哈哈正式进入新阶段。她带领娃哈哈开展了一系列创新的热点营销活动，为这个老牌企业注入了新的活力。

在产品策略上，宗馥莉推动了产品线的多元化和创新。娃哈哈推出了多款贴合年轻人口味和需求的新产品，例如健康茶饮、低糖饮料和功能性饮品等。这些新产品不仅丰富了娃哈哈的产品线，也满足了消费者对健康饮品的追求。

在营销手段上，宗馥莉利用社交媒体和电商平台，加强了与消费者的互动。通过举办线上活动、与知名网红合作推广，以及在重要节日推出特别促销活动，娃哈哈的产品成功吸引了大量年轻消费者的关注。此外，娃哈哈还通过赞助热门综艺节目和电子竞技赛事，增强了品牌在年轻群体中的影响力。

在宗馥莉的领导下，娃哈哈的品牌形象得到了显著提升，市场份额也实现了稳步增长。她的策略不仅保持了娃哈哈在传统渠道的强势，也成功开拓了年轻消费群体市场。

03贾玲成为Prada代言人▌图源：Prada普拉达官方微博继《热辣滚烫》之后，贾玲再次成为焦点。

6月2日，Prada普拉达官方宣布喜剧女王贾玲成为其品牌代言人。这一跨界合作瞬间点燃了营销与热点的双重火花。

贾玲以其独特的喜剧魅力与亲和力，赢得了广泛的大众基础，而Prada作为国际奢侈品牌的代表，此次选择贾玲，无疑是一次大胆而创新的尝试。此举不仅展现了Prada对多元文化的包容与尊重，也预示着品牌在营销策略上的新探索。

贾玲的加入，为Prada带来了更多的可能性和想象空间，同时也让这场合作成为了上半年营销领域的一大热点，引发了社会各界的广泛关注和讨论。

此次合作不仅是一次品牌与明星的强强联合，更是Prada对年轻市场深度洞察的体现。贾玲作为当代文化的代表，她的影响力跨越了年龄层，特别是在年轻群体中拥有极高的认可度和好感度。Prada选择贾玲作为代言人，无疑是希望借助她的影响力，吸引更多年轻消费者的目光，进一步巩固和扩大品牌在年轻市场中的份额。

从营销效果来看，这一合作已经取得了初步的成功。社交媒体上，关于“Prada x 贾玲”的话题迅速发酵，引发了大量的讨论和分享。网友们纷纷表示，这种打破常规、敢于创新的代言选择让他们对Prada有了全新的认识和期待。

复 盘品牌营销：创新、高端与用户体验

在璀璨的2024年上半年，创新如璀璨的星辰，引领着品牌向着高端化的广阔宇宙迈进。与此同时，深化用户体验如同润物细无声的春雨，借助个性化、智能化的服务，悄然间增强了用户的情感纽带与品牌黏性。这三者如同天籁之音，交织成品牌营销的新乐章，共同筑起了一座难以逾越的高峰。以小米SU7为例，它如同璀璨的流星划破夜空，其高端化战略如同璀璨的星轨，指引着品牌前行的方向。极致性价比的产品定位，使得它如同星辰般耀眼，在浩瀚的市场中熠熠生辉。创新的营销打法，更是如同流星雨般璀璨夺目，成功吸引了无数消费者的目光与热情。小米SU7的成功，不仅彰显了小米品牌在技术创新与产品品质上的矢志不渝，更展现了其在品牌营销上的独特视角与卓越策略。它如同一颗璀璨的星辰，在品牌营销的宇宙中，熠熠生辉，引领着品牌向着更加辉煌的未来迈进。

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